6月12日，“今日酒价”平台数据引发行业关注：53度500ml飞天茅台批发参考价呈现明显下跌态势。其中，2025年飞天散瓶批发参考价降至1990元/瓶，较前日下跌10元；飞天原箱报价2080元/瓶，较前日大幅下跌30元。
在电商平台领域恒盛策略，飞天散装批发价更是出现显著价格差。拼多多平台部分店铺，飞天散瓶单瓶售价甚至低至1900元。
图片来源：拼多多
一位经销商向蓝鲸新闻记者透露，“今日酒价” 平台所展示的报价属于个别地区情况，目前市场上飞天散装瓶的普遍报价维持在2030元左右。
酒价的下行趋势恒盛策略，也在资本市场引发连锁反应。截至6月12日午时发稿，贵州茅台股价报 1470.04元，较前一交易日下跌0.67% ，反映出市场对茅台未来预期的调整。
白酒行业分析师蔡学飞对此次价格波动进行了深入剖析。他指出，飞天茅台批发价持续走低，是多重因素共同作用的结果。首先，端午旺季市场需求不及预期。经销商为加速资金回笼，不得不采取赔本出货策略，加剧了价格下行压力。其次，电商平台的 618 大促促销策略对市场冲击明显。多家平台将低价茅台作为引流利器，进一步拉低了市场平均价格。再者，当下消费环境发生了显著变化。
值得注意的是，伴随茅台批发价格持续下跌，消费者的观望情绪日益浓厚。据业内反馈，已有不少消费者选择持币待购，期待价格进一步下探。
面对当前困境，第一上海证券近期研报给出了不同视角。研报指出，茅台历史上数次在行业震荡期逆势突围，已充分验证其体系韧性。此次提出的营销体系迭代，实为已验证战法的战术升级。凭借酿造工艺构筑的稀缺性壁垒，叠加文化叙事与场景创新的双重赋能，茅台有望在理性消费浪潮中持续掌握高端酒类的定价话语权。
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